Biisonimafia Lista Päälle Medialle

Kuinka onnistua YoutTube-yhteistyössä?

Sketsiryhmä Biisonimafian ja Taloon.comin yhteistyössä toteutettu Lista päälle -sketsisarja on osoittautunut menestykseksi. Kuluttajatutkimuksen mukaan Taloon.comin tunnettuus nousi rytinällä Biisonimafiaa katsovan 400 000 suomalaisen parissa. Lue projektin tuloksista artikkelistamme.

Korreloiko YouTube- ja Facebook-suosio?

Sarjan kahdeksaa jaksoa oli 14.8.2018 mennessä katsottu 3 248 000 kertaa. Eniten katselukertoja sai jakso 1 (509 000 katselukertaa). Vähiten katselukertoja sai jakso 7 (330 000 katselukertaa). Vaihteluväli kokonaiskatselumäärästä on 5,4% katselukerroista. Jakso 1 sai 15,7% ja jakso 7 sai 10,3% kaikista sarjan jaksojen katselukerroista.

Suurimman prosentuaalisen tykkäysosuuden Facebook-kyselyissä sai jakso 3. Sen äänesti parhaaksi jaksoksi 51,7% äänestäneistä. Sen suhteellinen katsojamäärä oli 14,1% kaikista katselukerroista, joka toi vasta kolmannen sijoituksen YouTube-katsojamäärissä sarjan jaksoissa.

Loppupäätelmänä on todettava ettei tutkimus täytä tieteellisen tutkimuksen määritelmää, mutta se indikoi vahvasti, että YouTubea ja Facebookia on käsiteltävä markkinoijan näkökulmasta erillisinä medioina eikä suosio niissä ainakaan suoraan korreloi edes saman aihealueen ympärillä.

Biisonimafia Lista päälle
Biisonimafia Lista päälle

Case Biisonimafia X Taloon.com

Taloon.com on rautakauppamarkkinassa haastajan asemassa. Verkkorautakaupan osuus markkinasta kuitenkin kasvaa ja siinä se on johtava toimija. Myynti on jo vuosia ollut nopeassa kasvussa, joka jatkuu edelleen. Vuoden 2017 liikevaihto oli 26 miljoonaa euroa. Kasvua edellisvuoteen oli 29%.

Haastajan ja uudenlaisen toimijan asema markkinoinnin näkökulmasta on loistava. Kuluttajien mieleen täytyy jäädä ensisijaisesti hyvin toimivalla palvelulla, parhaiden laatumerkkien myymisellä, ylivoimaisesti markkinan laajimmalla valikoimalla ja vasta sen jälkeen erilaistavalla markkinointiviestinnällä. Taloon.comin lupaus ”Saman saat kalliimmalla muualta”, kertoo paitsi valikoimasta ja hintaprofiilista, myös pilkkeestä silmäkulmasta, jota yhteistyö johtavan kotimaisen YouTube-ryhmän – Biisonimafian kanssa edustaa.

Biisonimafia Lista päälle

Yhteistyö alkaa

Syksyllä 2017 sovittiin yhteistyön aloittamisesta ja speksattiin 8-osainen YouTube-sitcom, ensimmäinen laatuaan ja yksi kaupallisesti suurimmista tubeyhteistyöprojekteista Suomessa.

Taloon.comille tärkeää oli Biisonimafian konstailematon ote, valmis yhteisö ja sopivuus toimialaan sekä kuten suurissa projekteissa aina, avainhenkilöiden asenne ja intohimo. Biisonimafia sai täydellisen taiteellisen vapauden, joka markkinoijien on hyvä tunnistaa vastaavissa projekteissa. Oman tarinan tai ensisijaisesti mainosten tekeminen ei toimi. Tubettajien yleisö odottaa suosikkitubettajilleen sopivia videoita. Toisaalta tubettajien ammattitaitoon kuuluu parhaimmillaan brändien esilletuominen kaikille sopivin tavoin.

Kahdeksan jakson sarja ja siihen liittyneet vlogit saivat ilman maksettua mainontaa yhteensä 4 miljoonaa näyttöä. Moni lineaarisen television sarjan kausi Suomessa ei voi rehvastella samansuuntaisilla luvuilla. Tämä kertoo median murroksesta; suoratoistopalvelut ja esimerkiksi YouTube löytävät erilaisia yleisöjä, mutta toisaalta Taloon.com käyttää voimakkaasti myös perinteistä televisiomainontaa. Rautakauppatuotteita tarvitsevat aika ajoin kaikki.

Lista päälle -hahmot osaksi markkinointiviestintää

YouTube-kampanjoiden integroiminen muuhun markkinointiviestintään ja kampanjoihin on haasteellista erilaisten viestinnän vastaanottajien vuoksi. Taloon.com teki jaksoihin liittyneistä rakennus-, remontti- ja sisustustuotteista verkkokauppaan kampanjoita, järjesti kuluttajakilpailun sekä nosti sarjaa sosiaalisessa mediassa. Olipa mukana Biisonimafia Seal of Approval -tuotteitakin. Integroinnissa on jatkossa kehitettävää ja Biisonimafian hahmot tulevat jatkossakin osallistumaan eri tavoin Taloon.comin markkinointiviestintään.

Kampanjan aikana tehtiin erilaisia kuluttajatutkimuksia, joiden perusteella yhteistyötä voidaan arvioida. Yhteistyön voidaan todeta johtaneen merkittäviin tuloksiin. Esimerkiksi ennakkomittauksessa kohderyhmästä 29% kertoi voivansa harkita Taloon.comissa asioimista remontointi-, rakentemis- ja sisustushankintojen osalta kun jälkimittauksessa vastaava luku oli 58%*.

Ensikokemus mittavasta YouTube-projektista oli huikeasti plussan puolella ja sarjan toisen kauden valmisteluja tehdään hyvää vauhtia. Markkinoijalle tärkeää on kokeilemalla löytää oikea tapa toimia ja markkinoijan kannattaa sen löydettyään sitoutua tekemiseen ja kehittää aktiivisesti. Sarjan kaikki jaksot on katsottavissa Taloon.comin sivuilta.
* Lähde: Bilendi Omnibus -tutkimus Biisonimafian kanavissa.

Biisonimafia Lista päälle

Taloon.com X Biisonimafia voitti vuoden sponsorointiteko -äänestyksen

Sponsorointi & Tapahtumamarkkinointi ry palkitsi 15.11.2018 Sponsorointi & Tapahtumat Awards -juhlassa ansioituneita sponsorointitekoja ja tapahtumia. Taloon.com x Biisonimafia ylsi ylivoimaiseen voittoon sponsorointikategorian yleisöäänestyksessä 40% ääniosuudella. Kaikkiaan ääniä annettiin 18 586.

Biisonimafia Sponsorointi & Tapahtumat Awards
Biisonimafia Sponsorointi & Tapahtumat Awards

Kuvat: Juha Rahkonen

Taloon.comin ja Biisonimafian yhteistyöstä muualla mediassa

Alepafillari Marmai

16.11.2018

Alepa-fillarit voittivat Vuoden sponsorointiteko -tittelin – "Hienoimman ja heikoimman suorituksen välillä on varsin suuri gäppi"

Yleisöäänestyksen ylivoimaiseen voittoon ylsi sponsorointikategoriassa Taloon.com x Biisonimafia, joka sai 40 prosenttia äänistä.

Lue artikkeli


Janni KL Logo

4.11.2018

Janni Hussin tähdittämälle YouTube-sarjalle jatkoa, "hintalappu reippaasti yli 100 000 euroa"

Taloon.comin markkinointibudjetti YouTube-sarjan ensimmäiselle tuotantokaudelle oli 100 000 euroa. Sponsorin mukaan rahalla sai yli 8,7 miljoonaa katselua.

Lue artikkeli


Marmai

6.11.2018

Janni Hussin tähdittämä YouTube-komediasarja saa jatkoa – kakkoskauden budjetti reippaasti päälle 100 000 euroa

Taloon.comin markkinointibudjetti YouTube-sarjan ensimmäiselle tuotantokaudelle oli 100 000 euroa. Sponsorin mukaan rahalla sai yli 8,7 miljoonaa katselua.

Lue artikkeli


Janni Talouselama

5.11.2018

Biisonimafian YouTube-sarjalle jatkoa - sponsoribudjetti reippaasti yli 100 000 euroa

Taloon.comin markkinointibudjetti YouTube-sarjan ensimmäiselle tuotantokaudelle oli 100 000 euroa. Sponsorin mukaan rahalla sai yli 8,7 miljoonaa näyttökertaa.

Lue artikkeli


Janni KL Logo

4.11.2018

Janni Hussin tähdittämälle YouTube-sarjalle jatkoa, "hintalappu reippaasti yli 100 000 euroa"

Taloon.comin markkinointibudjetti YouTube-sarjan ensimmäiselle tuotantokaudelle oli 100 000 euroa. Sponsorin mukaan rahalla sai yli 8,7 miljoonaa katselua.

Lue artikkeli


KL Kaitsujaessi KL Logo

22.4.2018

Biisonimafian Rinkinen: Sadan tonnin mainosbudjetti YouTubeen on nyt totta

Kotimaisen YouTube-sarjan sponsoribudjetin sadan tuhannen euron raja on nyt rikki, kertoo Biisonimafia-kanavan perustaja Kaitsu Rinkinen.

Lue artikkeli

Biisonimafian Lista päälle -sarjassa mukana

Philips Hue Villeroy & Boch Gustavsberg Elfa Bosch Finlayson Mimo Furniture Yeseco Pukkila Narvi Weber Grana Tapetit.fi Majava Luoman Lillevilla Sandberg Iglusauna Deckra Decking Cent Rudus Lappiporras Kährs Kobe Biolan Cinderella Swedoor Ecophon

Syötä tähän sähköpostiosoitteesi, niin lähetämme ostoskorin sinulle.

Joillekin myymillemme tarvikkeille rahti määräytyy toimitusosoitteen postinumeron ja toimitettavan määrän mukaan. Kerro meille siis ensin postinumerosi, niin voit sen jälkeen lisätä tämän tuotteen ostoskoriin. Voit määritellä rahtilaskentaan käytettävän postinumeron tässä:
Postinumero